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第153章、【辗压(中)】
“张磊,话可不能乱说,我自信我的方案没有你说的这么差劲!”艾天庞终于反应过来。
“没有吗?我看不见得!你知道我们广告业有一句很著名的话吗?”
“什么话?”
“世界上所有的广告费有一半都是被浪费的,可是你的这个方案,我敢说,如果真这么搞,被浪费的广告费远远不止一半!那可都是股东们的钱!”
张磊左一句股东右一句股东,又是危言耸听,果然引起了所有人的注意。
“你……”艾天庞气得不行,“葛总,我强烈建议将这小子轰出去!”
“四哥,你先不要着急,让张磊把话说完。”葛丽笑着安抚道。
“这……”艾天庞没想到葛丽会这么说,当下一阵心塞。
“张磊,你刚才说的这话,有什么依据没有?”葛丽好像对张磊的浪费理论挺感兴趣。
“当然有,这句话在我们业内很有名……”
“胡说八道,既然有一半的广告费是被浪费掉的,那还有谁愿意花钱投放广告!”艾天庞马上打断道。
张磊笑着看他一眼:“这就是专业和不专业的分别了,明白吗?”
“张磊,说说。”葛丽又道。
张磊点点头,略一思考便开始自由发挥,“广告是什么?在我理解,好的广告就是用最少的钱,给消费者留下最深的印象,这个印象就是品牌知名度。有了品牌知名度,最后一定会转化为销量。但是因为每个人的接受能力不一样,无论多优秀的广告,都不可能打动所有消费者,所以在传播过程中,最少有一半的广告费都白花了。”
“原来是这样……”葛丽点点头。
“当然,如果只是一半的广告费白花,其实这个广告还算是成功的,因为毕竟有一半的受众接受了广告,接受了品牌,而许多烂广告甚至连这一半都达不到,比如艾先生这个方案,在我看来,就是这样一则烂广告!”张磊话风一转,很自然对矛头对准了艾天庞。
对方马上急了,“你凭什么这么说?”
“艾先生,你是不是觉得自己这个广告语很好?”张磊反问道,“天下笑,天天笑,是这个吧?你是不是在沾沾自喜,觉得自己选了条很赞的SLOGAN?”
艾天庞白了张磊一眼,沉下气道:“我不敢说它多好,可是绝对没有你说的那么烂!”
张磊摇头笑了起来,“你知道吗,一句好的广告语,一定要短,一定要让人印象深刻,让人过目不忘,只有这样,才对得起那些巨额的广告费,才可以最大限度的提升产品销量……”
“那我这条广告语哪里不行了?”艾天庞好像很喜欢打断别人的话。
“首先,好的广告语必须简洁,必须让人一口气念完,最好不要有任何停顿,这一条你就不满足。你的广告语前面三个字,后面三个字,中间一个逗号停顿,根本不够简洁。因为停顿,整句话显得很没有气势,没有那种一气呵成的感觉,在传播过程中效果会大打折扣!”
“六个字还不够简洁?”艾天庞冷笑道。
“当然不够简洁。而且你自作聪明,天下笑,天天笑,看起来好像很押韵,实际上你大大弱化了品牌。这个广告播出以后,一定会有消费者会把我们的品牌搞混掉,搞不懂我们到底是叫天下笑还是叫天天笑!”
“好像有点道理。”坐在对面的一个小股东嘀咕道,他就是另一个牙膏品牌的负责人。
旁边也有人在点头。
见葛丽好像也有点动摇,张磊连忙又大声问:“……而且你们都没有想到吗?”
“想到什么?”葛丽不明白。
张磊指了指艾天庞,“艾先生这个广告语非常有问题,因为他留了空子给别人钻,还是很大的空子!”
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第153章、【辗压(中)】
“张磊,话可不能乱说,我自信我的方案没有你说的这么差劲!”艾天庞终于反应过来。
“没有吗?我看不见得!你知道我们广告业有一句很著名的话吗?”
“什么话?”
“世界上所有的广告费有一半都是被浪费的,可是你的这个方案,我敢说,如果真这么搞,被浪费的广告费远远不止一半!那可都是股东们的钱!”
张磊左一句股东右一句股东,又是危言耸听,果然引起了所有人的注意。
“你……”艾天庞气得不行,“葛总,我强烈建议将这小子轰出去!”
“四哥,你先不要着急,让张磊把话说完。”葛丽笑着安抚道。
“这……”艾天庞没想到葛丽会这么说,当下一阵心塞。
“张磊,你刚才说的这话,有什么依据没有?”葛丽好像对张磊的浪费理论挺感兴趣。
“当然有,这句话在我们业内很有名……”
“胡说八道,既然有一半的广告费是被浪费掉的,那还有谁愿意花钱投放广告!”艾天庞马上打断道。
张磊笑着看他一眼:“这就是专业和不专业的分别了,明白吗?”
“张磊,说说。”葛丽又道。
张磊点点头,略一思考便开始自由发挥,“广告是什么?在我理解,好的广告就是用最少的钱,给消费者留下最深的印象,这个印象就是品牌知名度。有了品牌知名度,最后一定会转化为销量。但是因为每个人的接受能力不一样,无论多优秀的广告,都不可能打动所有消费者,所以在传播过程中,最少有一半的广告费都白花了。”
“原来是这样……”葛丽点点头。
“当然,如果只是一半的广告费白花,其实这个广告还算是成功的,因为毕竟有一半的受众接受了广告,接受了品牌,而许多烂广告甚至连这一半都达不到,比如艾先生这个方案,在我看来,就是这样一则烂广告!”张磊话风一转,很自然对矛头对准了艾天庞。
对方马上急了,“你凭什么这么说?”
“艾先生,你是不是觉得自己这个广告语很好?”张磊反问道,“天下笑,天天笑,是这个吧?你是不是在沾沾自喜,觉得自己选了条很赞的SLOGAN?”
艾天庞白了张磊一眼,沉下气道:“我不敢说它多好,可是绝对没有你说的那么烂!”
张磊摇头笑了起来,“你知道吗,一句好的广告语,一定要短,一定要让人印象深刻,让人过目不忘,只有这样,才对得起那些巨额的广告费,才可以最大限度的提升产品销量……”
“那我这条广告语哪里不行了?”艾天庞好像很喜欢打断别人的话。
“首先,好的广告语必须简洁,必须让人一口气念完,最好不要有任何停顿,这一条你就不满足。你的广告语前面三个字,后面三个字,中间一个逗号停顿,根本不够简洁。因为停顿,整句话显得很没有气势,没有那种一气呵成的感觉,在传播过程中效果会大打折扣!”
“六个字还不够简洁?”艾天庞冷笑道。
“当然不够简洁。而且你自作聪明,天下笑,天天笑,看起来好像很押韵,实际上你大大弱化了品牌。这个广告播出以后,一定会有消费者会把我们的品牌搞混掉,搞不懂我们到底是叫天下笑还是叫天天笑!”
“好像有点道理。”坐在对面的一个小股东嘀咕道,他就是另一个牙膏品牌的负责人。
旁边也有人在点头。
见葛丽好像也有点动摇,张磊连忙又大声问:“……而且你们都没有想到吗?”
“想到什么?”葛丽不明白。
张磊指了指艾天庞,“艾先生这个广告语非常有问题,因为他留了空子给别人钻,还是很大的空子!”
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